３兆円を超えるアメリカのホビークラフト市場において、マイケルズ、ジョアン、ホビーロビーの３社で約３割の９０００億円の売上を行う。マイケルズは唯一上場し、４５７０億円を売上て５期連続の増収増益となった。

３兆円を超えるアメリカのホビークラフト市場において、Ｍｉｃｈａｅｌｓ　Ｓｔｏｒｅｓ，Ｉｎｃ．（マイケルズ）、Ｊｏ－Ａｎｎ　Ｓｔｏｒｅｓ　Ｉｎｃ．（ジョアン）、Ｈｏｂｂｙ　Ｌｏｂｂｙ　Ｓｔｏｒｅｓ，Ｉｎｃ．（ホビーロビー）の３社が大型チェーンストアとして市場を牽引し、３社のうちマイケルズのみが株式を公開している。

ジョアンは１９４３年にオハイオ州クリーブランドに「クリーブランドファブリック」を設立し、１９６０年頃に「ジョアンファブリック」に社名を変更し、１９６９年に「ファブリセンターオブアメリカ」に社名を変更し上場する。

１９９０年代の終わり頃には、「ハウスオブファブリック」や「クロスワールド」などを買収し、社名を「ジョアンストアーズ」に変更する。

２０１０年に株式をファンドに売却し、非上場となる。

ファブリックストアから出発し、現在はファブリックとクラフトの店に変わった。２０１０年頃からファブリック中心の４００坪クラスの小型店舗からファブリックとクラフトの１０００坪クラスの大型店に移行していく。

２０１２年７月末には、全米で７９０店を展開し、２０００億円規模の売上をし、ファブリックの販売では全米１位である。

現在取扱いの主要カテゴリーはファブリック、ソーング、スクラップブック、クラフト、ニードルアート、ベイキング（パン・ケーキ等）、ライト（照明）、ストレージ（箱、カゴ、袋、容器等）、ホームデコ、ホリディ＆パーティなどで、５割強がファブリックである。

ホビーロビーは１９７２年オクラホマ州オクラホマに１７坪の小型店舗をオープンする。１９９０年代から積極的なチェーン展開を開始し、２０１４年６月には全米に平均１５００坪の店舗を５７９店舗展開する。

２０１１年の売上は２２８０億円である。

現在の売場は５割がファブリック＆クラフト関係、残る５割がホームファッショ・ホームデコ関連である。

クラフト関連の主要カテゴリーはアート、カード＆パーティ、クラフト、ファブリック、フローラル、フレーム、ホビー、ジュエリー、ニードルアーツ、ペーパークラフト、シーズン、ウェラブル、ウェディングなどである。

マイケルズは１９７６年テキサス州ダラスに設立される。１９８２年に「ＭＪデザイン」を買収し、１９８４年から積極的なチェーン展開を開始する。平均５００坪の店舗に４００００アイテムの商品、主にアート、クラフト、フレーム、フローラル、ウォールデコを展開するが、現在は１０００坪の大型店が主力となっている。

１９９６年には４５０店舗で１２４０億円を売上、２００３年には３０００億円の売上となる。

２００６年に創業者のマイケル氏がファンドに会社を売却し、２０１２年にファンドがナスダックに上場する。

２０１２年度の売上は４４００億円でウォルマートから始まる全米小売業売上規模で８３位となる。

現在は全米とカナダにマイケルズストアを１１３６店舗、アーロンブラザーズストアを１２１店舗、合計１２５７店舗展開する。

マイケルズはカナダを含めて１１３６店舗を展開し純増するが、アーロンブラザーズは縮小する。

マイケルズは２０１４年から年に４０～５０の店舗をオープンさせ、１５００店舗を目指す。

現在、カリフォルニア州に最大数の店舗を持ち、マイケルズ１３１店舗、アーロンブラザーズ７９店舗、合計２１０店舗を展開する。

物流センターはマイケルズ用に６か所、アーロンブラザーズ用に１か所、計７か所で約１１万坪を使用する。マイケルズの約90％、アーロンブラザーズの約55％を物流センターから納品する。

プロダクトデザインチームが品質と価値をベースに商品を開発し、グローバルソーシングチームがアジア、カナダ、メキシコ、アメリカ等から調達し、基本的なアイテム約３６０００をストックする。

２０１１年頃からスクラップブック関係の構成比が減少し、ジェネラルクラフトが増加する。

取扱主要カテゴリーは

アパレルクラフト、アートサプライ、ベイキング（パン・ケーキ・クッキー等）、ビーズ＆ジュエリー、フレーム、ジェネラルクラフト、ホームデコ＆フラワー、キッズクラフト、ニッティング＆クロシェ、ペイント、パーティ、リボン、スクラップブック＆ペーパークラフト、トランスファー等である。

マイケルズの競合先

マイケルズの競争相手は

①マス・マーチャンダイジンググループ・・・主にウォルマートやターゲットである。ウォルマートやターゲットには生地・クラフト部門はないが、ホームデコ、アート＆クラフト、シーズン商品などが競合する。

ウォルマートは一部で生地やクラフトの扱いがあるかもしれないが、全社でセレブレーション売場（シーズン対応、ラッピング、カード、リボンなど）を展開している。ターゲットも同様である。

②マルチストアチェーン・・・１００店舗以上展開するクラフトチェーンで、ホビーロビー、ジョアンなどである。ホビーロビーはクラフト（ファブリックを含む）とホームファッション、ジョアンはファブリックとクラフト、マイケルズはクラフト（ファブリックは扱っていない）中心で、それぞれが積極的な店舗展開を進め、大型化している。

これらの店は５０坪程度の教室を持って、幅広い講座を運営している。

③小型専門店・・・カテゴリーを絞り込んで、地域の顧客に密着した店舗である。アート＆クラフト、キルト、ビーズ、スクラップブックなどオーナーの専門性を活かし、地域のコミュニティに顧客サービスを提供する。店によっては教室が主で、それに合わせて素材を提供するなどしている。

マイケルズ、ホビーロビー、ジョアン３社の合計売上は約９０００億円で、市場占有率は３割程度だ。

まだ、マスマーチャンダイズ店やローカルの専門店が多くのシェアを持っている。

３社は小型店を大型店にシフトし、積極的な店舗展開でシェアの拡大を図っている。

以上